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博 马 网 上 娱 乐 城-OTA盈利困局怎么破:营收快速增长 亏损持续扩大

来源:今日新闻网 | 发表日期:2017-03-23 12:57:34 | 点击数: 次

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导读: 博 马 网 上 娱 乐 城-OTA盈利困局怎么破:营收快速增长 亏损持续扩大

  OTA盈利困局怎么破:营收快速增长 亏损持续扩大

 在线旅游公司(OTA)烧钱揽客致使公司堕入盈利困局的近况值得存眷和思虑。驴妈妈母公司景域文化日前发布的上半年度财报显示,2016年上半年成域文化净营业收入为26.96亿元,同比增加163.02%,吃亏为2.56亿元,是客岁上半年同期吃亏的两倍。一方面是公司营收的快速增加,一方面则是吃亏的延续扩年夜。

 对上半年财报数据,驴妈妈相干负责人暗示,景域文化上半年营收实现163.02%增加,长短常可喜的成就。不外,对吃亏缘由,上述负责人暗示,基于更远期的成长考量,上半年公司在品牌营销、线下资本等方面进行了深度结构,因此致使吃亏。

 ??焦点营业连结行业领先

 按照艾瑞咨询7月发布《2016中国景区旅游研究陈述》显示:驴妈妈在在线5A/4A景区在线市场份额、景区门票用户满足度均位列行业第一;4月29日,闻名数据监测机构易不雅智库发布《中国在线周边自助游市场专题研究陈述2016》显示,驴妈妈市场份额行业第一;本年驴妈妈邮轮包船达34艘,位列OTA第一。

 另外,为最年夜化实现驴妈妈旅游网优势资本落地,买通公共旅游最后一千米,上半年度,驴妈妈强化线下门店系统扶植,已在全国规模内结构64家O2O子公司和近千家门店。

 上半年,景域文化积极介入各省市“全域旅游”扶植,接踵与浙旅团体、广西旅发团体、贵州旅游团体、黄山旅游等告竣计谋合作,并率先落地浙江建德打造“江南秘境”国际旅游度假区。

 同时,景域文化线下板块营业均呈现了较快幅度增加。具体来看,奇创收购同育建筑设计公司,实现旅游计划设计咨询办事生态环;景域旅发上半年前后签约运营马鞍山濮塘、浙江兰湖、上海青西郊外公园景区;景域旅投发布“讴歌三部曲”系列酒店品牌并与浙江南浔、江苏茅山当局签约落地。

 从“景点旅游”迈入“全域旅游”,中国旅游财产正履历重构。公共旅游需求从传统不雅赏型向深度体验型成长,高品质、多元化产物与办事成为导向。5月15日,国度旅游局计划司发布《中国旅游上市企业成长陈述(2015)》显示:景域文化荣登国内上市旅游企业营业收入十强。

 除频仍的本钱动作外,中报显示,景域文化上半年发卖费用亦年夜幅增添,由客岁同期的1.18亿元上升到本年的2.44亿元。这此中,告白宣扬费上升最为较着,由6950万元上升到1.52亿元。据领会,这一费用的上升或与驴妈妈在上半年独家冠名由东方卫视打造的明星观光纪实节目《花腔男神》有关。

 而2016年亦被景域文化定为团体“IP元年”,景域团体董事长、驴妈妈旅游网开创人洪清华提出,景域将发力三年夜品类IP品牌:渠道IP、办事IP、产物IP,但愿经由过程本钱强化本身在资本、渠道和产物真个把控力。

 “包罗IP化这个概念,素质是在绑缚资本,把景区和酒店拉到一条船上,对驴妈妈来讲是实现差别化经营的策略。驴妈妈想要解脱OTA的定位,转而去做O2O。OTA的竞争门坎太低,经营风险年夜,轻易被竞争敌手阻击,而经由过程绑缚其他资本,可以成立壁垒。”易不雅国际阐发师朱正煜说。

 而对外界对景域文化是不是在对外投资和景区、酒店并购上投入太多的质疑,该公司负责人称,景域文化在对外投资、并购上秉持“轻资产、重运营、强IP”的原则,会基于公司将来O2O生态圈成长计谋斟酌,并致力于带给中国旅游市场更多新业态、新品牌、新产物。 “价钱战”或致盈利困局

 不但景域文化,近几年,OTA延续处于“价钱战”的厮杀中。部门资金链呈现问题的公司被迫被断根出局,而即使烧得起钱的公司,也持久处于吃亏状况,并短时间内难以实现盈利。

 据记者梳理,因为烧钱模式难觉得继,良多公司因为没有融资注入而被迫倒闭。好比,本年6月,曾融资万万美元,“10·28年关年夜促”买卖额过亿的淘在路上公布倒闭;7月份,融资超万万的周末去哪玩和收容我住手了运营。

 包罗驴妈妈、途牛在内的在线旅游公司,持久处于吃亏状况,并在短时间内有难以盈利的风险。

 景域文化在财报中指出:陈述期内,公司营业收入快速增加,但受在线旅游行业整体竞争状态和公司本身成长策略的配合影响,公司的发卖费用、治理费用也在逐年增添。虽盈利状态较2016年度有所好转,但跟着公司营业范围的扩年夜,发卖费用和治理费用也将随营业收入的增加响应增添,短时间内公司将面对难以实现盈利的风险。在必然期间内都将有较高的延续融资需求。

 按照Analysys易不雅智库数据监测显示,2015年中国在线旅游市场买卖范围到达4737.7亿元,同比增加49.6%。驴妈妈的市场份额与2014年比拟有较着增加,在线旅游市场的市场份额到达1%;买卖占比到达8.1%,同比增加2.4%。

 不外,固然驴妈妈份额有所增加,可是比拟携程、去哪儿、阿里观光等,差距仍然较着。数据显示,2015年,携程、去哪儿、阿里观光等年夜型在线旅游企业占有在线旅游市场79%的市场份额,较2014年提高10.3%。按买卖额计较,2015年在线度假旅游市场中,阿里观光买卖占比到达28.1%,同比增加3.7%;携程买卖占比到达24.6%,同比降落2.2%;去哪儿的买卖占比到达8.8%,同比增加1.2%,3家企业买卖占比合计到达61.5%,是在线度假旅游市场中的主要预订渠道。易不雅智库认为,在线旅游市场马太效应较着,这类集中趋向将来将延续增强。

 结构线下或成突围出口

 在线旅游的烧钱模式并不是事出无因,OTA公司同质化严重即是主要缘由。景域文化的财报亦左证了这一不雅点,“OTA行业进入门坎较低,但产物尺度化水平较高。价钱战致使各家OTA短时间内没法实现有用盈利,行业竞争风险加重,各商家在产物价钱、发卖渠道、营业模式等方面均存在剧烈竞争。”

 是以,为了在竞争剧烈的行业中更具优势,记者发现良多在线旅游公司最先开设线下门店。自客岁以来,携程已在上海、三亚及韩国、日本、夏威夷等旅游目标地成立了旅游集散中间、分公司、机场柜台等机构。途牛也在多座城市设立了百余家办事中间。

 驴妈妈则早已在2014年最先就摆设其O2O计谋,2015年最先发力,一年时候内,驴妈妈子公司增至64家,门店百余家。

 OTA开设线下门店俨然已成为一种趋向。劲旅咨询CEO魏长仁告知记者,不管是线上仍是线下,其单一模式必然有其不足的地方。好比线上公司,其在中老年人中的优势就比力欠缺。是以线上企业在其达到必然水平后,再结构线下营业,理论上可以做到人群的全笼盖。

 今朝线上公司流量较贵,用户获得本钱比力高,特别是出境游的获客本钱差不多为2000元一小我。执惠旅游CEO刘照慧阐发说,OTA的良多产物来自于线下观光社批发商,到了OTA这里,毛利率天然高不了,有些OTA乃至只有2%的毛利率。是以愈来愈多线上公司选择结构线下资本,开体验店或办事中间,借助线上线下连系的模式,辐射糊口圈,起弥补流量感化。

开学季西安交警提醒:接送学生"快上快下"避免堵路_播报天下

华商报讯(记者 李小博)下周将迎来开学季,西安交警经由过程信息网络收拾整顿,发明今朝西安市整体交通状态处于低谷期间,迟早岑岭不较着,但跟着开学季到来,除了了迟早岑岭时段将体现较着,校园周边的交通流也将较着增长。

昨日,华商报记者从西安交警部分相识到,跟着暑假靠近尾声,估计本周末近远足车辆会有所增长,前去翠西岳、白鹿原、环山路沿线、承平丛林公园、祥峪丛林公园、高冠瀑布等游览景点的沿线将会呈现车流量年夜环境。西安交警估计,从下周最先,早、晚岑岭时段市区骨干道的交通压力有所增长。周二(8月30日)起各中、小学陆续最先报名,为确保学生家长利便接送学生,又不影响门路通行,请家长在周边无泊车场合以及法定泊车泊位的环境下,即停即走。

周四(9月1日)最先,各中、小学陆续开学,接送学生车辆在上下学时段、校园周边路段,易形成集中交通流。估计拥挤重要集中在:1、二环沿线、南北中轴线等骨干道,小黉舍园周边和高新路、情谊路、后宰门、翠华路、太白路等校园集中路段。

西安交警提示,前去易堵路段接送学生的家长请将车辆停在稍远处,只管即便“快上快下”,防止堵路。

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